Низкая цена
Всего 249a за скачивание одной диссертации
Скидки
75 диссертаций за 4900a по акции. Подробнее
О проекте

Электронная библиотека диссертаций — нашли диссертацию, посмотрели оглавление или любые страницы за 3 рубля за страницу, пополнили баланс и скачали диссертацию.

Я впервые на сайте

Отзывы о нас

Эргономичность радиорекламы : диссертация ... кандидата психологических наук : 19.00.03

Год: 2009

Номер работы: 272673

Автор:

Стоимость работы: 249 e

Без учета скидки. Вы получаете файл формата pdf

Оглавление и несколько страниц
Бесплатно

Вы получаете первые страницы диссертации в формате txt

Читать онлайн
постранично
Платно

Просмотр 1 страницы = 3 руб



Оглавление диссертации:

ВВЕДЕНИЕ В последние десятилетия динамика исследований в эргономике все больше связана с ролью и местом человеческого фактора не только в технологиях, средствах и орудиях трудовой деятельности, но и в определении эргономической оценки качества готовых продуктов. Это обусловлено необходимостью первоочередного учета человеческого фактора при переходе от индустриального к постиндустриальному обществу, когда существенным становится не процесс, а результат деятельности вообще и его функциональн

1.1. Современный взгляд на эффективность радиорекламы Радиореклама — это вербально-образно оформленное коммерческое сообщение на радио. Являясь одной из разновидностей рекламы, радиореклама подчиняется общим законам и правилам функционирования рекламы в общественной жизни. Исторически применение психологических знаний в рекламе соответствует развитию различных направлений и отраслей психологии. Различные школы и направления вносили свой вклад в психологическую эффективность рекламы.

Приведенное выше определение-радиорекламы отражает те основные аспекты, которые раскрывают ее отличительную сущность как рекламного средства. Особенности технического средства, с помощью которого осуществляется рекламное воздействие, оказывают существенное влияние на радиорекламу, поскольку являются опосредствующим звеном в процессе рекламной коммуникации. Радио как техническое средство обладает своими преимуществами и недостатками. Традиционно (В.В.Смирнов, 2000; Материалы Лаборатории радио

Переработка содержащейся в звуке значимой (имеющей смысл) информации обусловлена двумя уникальными навыками человека: способностью воспринимать музыку и способностью воспринимать речь. Данное вокально-аудиальное поведение, которое как качественно, так и количественно значительно превосходит звуковую коммуникацию других биологических характеристику средства видов, определяет коммуникативно-информационную словами, коммуникационные ее обнаружение и радиорекламы. Другими радиорекламы, не только

Ранее рассмотренные аспекты радиорекламы создают четкую картину того, на что необходимо обращать внимание при ее изучении. В данном* случае, мы сформулировали некую модель радиорекламы, которая выступает канвой при ее производстве. Насущная необходимость обусловлена тем, что категория «профессионал» в радиорекламе рекламиста в достаточно сфере размыта и неопределенна. Отсюда возникают сомнения* относительно умений' и результативности Отсутствие деятельности радиорекламы. длительной специально

2.1. Предварительная серия эксперимента

Методологической основой исследования является квалиметрический подход. Квалиметрия, т. е. измерение качества сложных объектов, получила развитие в 70-е годы прошлого столетия и была воспринята инженерной психологией и эргономикой для оценки средств контроля иуправления, панелей и пультов оперативного назначения. Так как квалиметрические методы основывались на знаниях экспертов, то обычно использовались группы экспертов, оценки которых так или иначе обобщались в итоговую оценку. Квалифицирова

Объектом основного эксперимента стала апробация системы критериев эргономичности радиорекламы. Нами был разработан набор критериев общей численностью 204 (Приложение 2). При разработке поиск таких системы критериев мы. целенаправленно осуществляли критериев, которые отражают существенные свойства радиорекламы и обеспечивают быстроту обнаружения и восприятия, понимание, легкость запоминания и используемость рекламы. Мы столкнулись с тем фактом, что количество характеристик и свойств структу

В основу экспресс-методики оценки эргономичности радиорекламы были положены критерии эргономичности, которые в экспертизе с полным набором критериев получили наибольшую частоту применимости {е > 2/3). Как мы помним, всего таких критериев было 60. За счет обобщения критериев, описывающих различные виды какофонии и омонимии, мы получили набор из 50 критериев. В отношении к характерным свойствам радиорекламы критерии распределились следующим образом. К числу критериев, которые отражают стили

2.2.3. Экспресс-оценка эргономичности радиорекламы двумя экспертами С целью апробации экспресс-методики оценки эргономичности радиорекламы мы пригласили двух экспертов для проведения экспертизы. Первый из них - мужчина 30 лет, звукорежиссер на радиостудии (радио* «Хит ФМ», Украина), опыт работы по специальности - восемь лет. Второй — мужчина 29 лет, управляющий радиоканалом (радио «Шансон», Украина), до перехода на должность управляющего в течение пяти лет работал в рекламной службе радиока

Проверка эргономической возможности экспертизы практического радиорекламы применения результатов с осуществлялась использованием процедуры составлены практические эргономизации. С этой целью нами были рекомендации шести по выполнению критериев эргономичности экспертизы в отношении радиореклам (из первой' серии наименьшим показатели 100 радиореклам), которые характеризуются частным показателем эргономичности, и двух радиореклам, эргономичности которых имеют высокую оценку. Для это

С целью проверки истинности полученных результатов нами был проведен очередной эксперимент. Основа эксперимента — внешние критерии качества радиорекламы. Опираясь на традиционный подход (Т.М.Дридзе, А.А.Леонтьев, 1976; И.М.Лущихина, 2001; А.Лебедев-Любимов, 2002; и др.) к качеству рекламы, мы разработали методику оценки радиорекламы. Она содержит критерии оценивания содержания рекламы (разборчивость речи, понятность, выразительность чтения), ее эстетичности (приятность звучания, выразительнос

,

При обработке результатов первого эксперимента мы использовали методы математической статистики. Полученные данные по каждому эксперту были сгруппированы в матрицы. Строки матриц соответствуют количеству критериев, столбцы - стимулов. При этом нами был произведен расчет сумм, средних и дисперсий по оценкам экспертов в стимулах без фонограммы и с фонограммой отдельно (Приложение 6). Всего было получено 19 матриц, по числу экспертов. Проверка гипотезы осуществлялась по t-критерию Стьюдента по

Как указывалось в подразделе

2.2.1, поиск и отбор критериев осуществлялись по литературным источникам, с дополнениями на основании исследовательского опыта. Критерии были сведены в четыре группы по условиямих выполнения с целью: 1. Обнаруживаемости — нацелено на привлечение внимания; 2. Восприятия и понимания — на эффективность сенсорно-перцептивных операций при приеме сообщений и* на эффективность осмысления, понимания воспринятого; 3. Запоминаемости — на усвоение сообщений; 4. Использ

Основу экспресс-методики оценки эргономичности радиорекламы составили критерии эргономичности, получившие в предварительной экспертизе с полным набором критериев частоту применимости е > 2/3. Как мы помним, всего таких критериев было 60. Исключив критерии, описывающие различные виды какофонии и омонимии и сведя их к единой формулировке, мы получили набор из 50 критериев. В число данных критериев вошли: Удовлетворяющие требованию обнаруживаемости: 1. Использование восклицания, оповещения 2.

С целью проверки возможности использования экспресс-методики экспертной оценки эргономичности радиорекламы мы предложили двум независимым экспертам провести экспертизу радиореклам. Исходные данные для расчета статистических показателей отражены в итоговых протоколах, которые приведены в Приложениях 14 и 15 соответственно для экспертов А и В. Поскольку расчет статистических показателей мы будем осуществлять в сравнении с оценками эксперта С, эргономические оценки по 28 радиорекламам отражены