Низкая цена
Всего 249a за скачивание одной диссертации
Скидки
75 диссертаций за 4900a по акции. Подробнее
О проекте

Электронная библиотека диссертаций — нашли диссертацию, посмотрели оглавление или любые страницы за 3 рубля за страницу, пополнили баланс и скачали диссертацию.

Я впервые на сайте

Отзывы о нас

Бренд-капитал и его влияние на корпоративные финансы : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.10, 08.00.05

Год: 2011

Номер работы: 175972

Автор:

Стоимость работы: 249 e

Без учета скидки. Вы получаете файл формата pdf

Оглавление и несколько страниц
Бесплатно

Вы получаете первые страницы диссертации в формате txt

Читать онлайн
постранично
Платно

Просмотр 1 страницы = 3 руб



Оглавление диссертации:

Актуальность темы исследования. В современном понимании бренд как инструмент идентификации товара (услуги), поддерживающий лояльность потребителей и упрощающий дистрибуцию, применяется более ста лет. На развитых рынках за эт от период трансформировались само понятие «бренд», т.е. объект управления (от «продукта плюс» до корпоративного актива и бренд-капитала), его функциональная роль (от способа дистрибуции до фактора рыночной стоимости компании), субъект управления (от маркетологов до фина

В переводе с древнесаксонского brandr означает «выжигать». С древнейших времен брендом называли маркировку (клеймо или тавро), которую использовали владельцы живого товара в качестве:

- свидетельства о собственнике товара, свидетельства о производителе товара, - свидетельства о качестве товара, - свидетельства о происхождении товара, пожизненного клейма, информирующего окружающих о преступных деяниях его носителя1. В современном понимании бренд применяется с конца XIX века, т.е. более

1.2. Понятие «бренд-капитал» и его место в корпоративных финансах Бренд-капитал - относительно новое понятие, до настоящего времени не получившее освещение в академических и энциклопедических изданиях. В экономической литературе рассматриваются, главным образом, отдельные составляющие концепции капитала бренда, которые, как отмечалось ранее, подразделяются на:

- финансовые (Brand equity), рассматривающие бренд как капитал и актив, который можно покупать и продавать; Трекинговым на

1.3. Методические подходы к измерению бренд-капитала С тех пор как бренд стали рассматривать в качестве одного из самых весомых корпоративных активов, его стоимостная оценка превратилась в ключевой инструмент его менеджмента. Чем весомее вклад бренда в капитализацию компании, тем эффективней бренд-менеджмент, поскольку именно измерение позволяет сделать вывод о тенденциях изменения бренда и, соответственно, оценить результативность бренд-менеджмента. Старая теоретическая школа рассматривала в

Как отмечалось ранее, в глобальном масштабе измерением брендкапитала занимаются рекламные, консалтинговые, исследовательские, брендинговые и др. компании, многие из которых работают по авторским методикам и используют оригинальные оценочные технологии. Результаты таких оценок в динамике отражают прогресс или регресс того или иного бренда, а также характеризуют рынкии расстановку сил на них. Так, в 2008-2009 гг. на стоимость многих брендов оказал влияние мировой финансовый кризис, в результ

Российский брендов лишь рынок характеризуется сегментах. лидерством национальных является в отдельных Так, безусловным лидерство российских брендов в сегменте крепкого алкоголя. Автомобили АвтоВАЗа, хотя и устарели морально,,но вполне конкурентоспособны по цене. Российскую продукцию сельского хозяйства (молоко и мясные изделия), а также продукты переработки нефти и газа (моторные масла и шины) непросто вытеснить из занимаемой ниши. Однако российским брендам на внутреннем рынке трудно

2.3. Финансовые технологии работы с бренд-капиталом на корпоративном уровне Повышение конкурентоспособности российских компаний, в том числе на внутреннем рынке, требует совместной работы маркетологов, финансистов, менеджеров, экономистов, бухгалтеров и других специалистов по усилению российских брендов. На развитых рынках в совокупности финансовых технологий важнейшая роль отводится бренд-капиталу. Средства, вложенные в бренд, приобретают Расходы имуществе соответствии свойства капитала к

ГЛАВА 3: МЕТОДИЧЕСКИЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНД-КАПИТАЛОМ В РОССИЙСКИХ КОМПАНИЯХ

Чтобы в полной мере реализовать преимущества бренда для российских компаний-владельцев важно развивать финансовую практику работы с бренд-капиталом. методического Это обусловливает необходимость с нуля, формирования поскольку инструментария практически на сегодняшний день российские компании не владеют технологиями и в работе с бренд-капиталом соответствующими ограничиваются лишь его. маркетинговым потенциалом, который также используют не в полной мере. Бренд не отражается в структу

3.2. Методические аспекты финансового моделирования на основе бренд-капитала Универсальным инструментом, позволяющим реализовать почти все описанные выше гипотезы, является финансовая технология балансового моделирования, которая включает: - методику балансовой оптимизации, предложенную Гальцевой Е.В. ; методика позволяет оптимизировать параметры баланса по критериям оптимальности (ликвидность, финансовая устойчивость, «правило левой и правой руки»);

- методику вовлечения в хозяйстве